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为什么小程序分享至朋友圈打开是“单页模式”?

2岁微信小程序,把头发梳成成人模样,从西装内兜里拿出来小程序& ldquo;分享给朋友圈& rdquo台下很多企业/开发商摔手大喊:& ldquo就目前开放的流量入口而言,球队几乎开不了锅。& rdquo

小程序与朋友分享的能力基本是真锤,但不排除测试后的细微变化。一般按照微信的风格,只要更新到小程序开发文档,离正式开通时间不远,所以在正式开通前,考虑以下问题。

为什么小程序打开此功能? 小程序打开此功能后会发生什么? 小程序产品设计需要注意哪些方面? 为什么从朋友圈打开是单页模式?

I .为什么小程序打开此功能? 1.加速商业化环境 在很多微信小程序/游戏中,广告收入是唯一的收入来源,导致小程序流量成为生存的基础。我和很多从业者谈过,仅仅靠目前的开放场景是很难盈利甚至维持现状的。在即将开放的超级交通入口,一定会点燃各大中小企业的激情。

在100亿流量的刺激下,更多的创业者选择小程序作为载体提供服务/内容,提升生活,吸引更多的企业和开发者。同时,他们使用更开放的能力来帮助企业/开发者链接用户,加速整个商业运营并逐渐成熟。

2.普通用户的习惯和认知都很到位 微信小程序日均用户超过4亿。经历了这次疫情,很多普通用户加快了对微信小程序。穗康代码& rdquo已经超过十亿次了。

第二,打开这个功能后会发生什么变化? 1.降低分享者的门槛 事实上,在开放新功能之前,小程序仍然可以从朋友圈的场景中打开,但是共享者只需要共享小程序代码。从分享的门槛来说,分享者需要准备小程序代码,发朋友圈,微信好友只能看到分享代码。如果他们认不出入口,就不容易知道他们葫芦里装的是什么药。

现在,当它即将打开的时候,只要连接到这个接口,成为any 小程序,这是一个非常轻量级的企业/开发者服务。

2.新流量带来新机遇 简单& ldquo分享朋友圈& rdquo这个功能有一个额外的超级流量入口。似乎任何类别的小程序都适用于一种能力。换个角度,根据微信熟人,微信小程序+朋友圈+熟人关系=改变用户决策路径。

其实从决策路径来说,和直播电商卖货是一个道理。很多人说直播电商比KOL便宜。事实上,电子商务已经重构了用户的决策路径。因为它以一种身临其境更直观的方式直接带你到购买前的最后一步,你可能在直播激动的时候手一抖就直接下单了,大大缩短了从注意兴趣到购买的环节。

从电子商务消费者决策路径来看,传统电子商务要求消费者通过& ldquo理解-兴趣-购买-忠诚& rdquo。直播可以直接联系& ldquo兴趣& rdquo模块,降低认知的门槛。

所以微信开通小程序分享给朋友圈后,也重构了用户的决策路径,因为熟人关系有n个心理特征,熟人关系下更容易做出相关决策,无论是好奇、信任还是认同。

3.产品设计需要注意哪些方面? & ldquo单页模式& rdquo接下来在页面顶部固定一个导航栏,与常见文章和H5一致,分享时标题显示为标题。底部固定有操作杆。单击& ldquo在操作栏上。转到小程序& rdquo;您可以跳转到此小程序的当前页面。目前,顶部导航栏和底部操作栏都不支持自定义样式。从视觉角度& ldquo单页模式& rdquo这只是一个H5贝壳。

从一个单一的角度打开& ldquo分享朋友圈& rdquo,添加一个流量获取的手段,然后从产品和运营的角度来看用户获取、激活和保留的角度。

1.引导和分享非诱导 根据19年来公布的阿拉丁指数小程序白皮书,小程序新用户的前3大来源是& ldquo分享,二维码,微信官方账号& rdquo,open & ldquo分享朋友圈& rdquo能力,个人认为从& ldquo朋友圈& rdquo场景值打开的新用户应该占据top1的位置,换句话说,& ldquo分享和二维码& rdquo入口和& ldquo朋友圈& rdquo入口可能会重叠或被覆盖到一定程度。

《阿拉丁2019》白皮书

所以在小程序,可以通过页面右上角引导或告知用户可以分享。记住不能引导他们,很容易进入小黑屋。

2.激活和保留 & ldquo2020年1月,模板消息全面升级为订阅消息。& ldquo用了就去& rdquo这个概念很好的诠释了小程序,而订阅消息很好的诠释了小程序& ldquo;用了就走,去了就回来& rdquo用户行为之旅。

订阅消息需要用户主动触发并选择是否接收。增加触发订阅的授权可以从核心流程植入,非核心流程可以文字引导。但是,不诱导而注重引导是违法的。什么订阅可以提高中奖概率,增加抽奖机会。

从1999年发布的阿拉丁索引小程序白皮书来看,25%的活跃用户都是从快捷入口打开小程序的,引导用户收藏小程序也是一种有效且低成本的手段,让活跃用户再次方便使用,在用虚拟硬币刺激行为方面效果更好。

3.用户界面和限制区域 在UI上,因为单页模式& rdquo默认操作是小程序页面内容,但是小程序页面的布局可能会受到影响,因为顶部导航栏和底部操作栏固定在页面上。所以我们要注意适应& ldquo单页模式& rdquo页面交互,尤其是底部的导杆是100%不透明的。

At & other单页模式& rdquo,用户可能不会被诱导或强迫点击& ldquoopen小程序& rdquo;那些违反微信价值观的人,比如立即分享利益,通过明示或暗示的方式诱导分享,都要一步步受到惩罚。应该在& ldquo单页模式& rdquo根据页面内容的显示,用户可以决定是否输入小程序。

此外,从开发人员的文档来看,目前不支持在小程序页面中直接启动共享。现在分享到朋友圈的唯一入口是通过右上角[& middot;& middot& middot】分享操作。

四、为什么是单页模式? 单页模式是指用户分享小程序到朋友圈后,朋友在浏览朋友圈时点击进入的小程序页面为& ldquo单页模式& rdquo。是不是觉得有点莫名其妙?既然是用户分享,为什么好友点击后不直接跳转到小程序的对应页面?

表面上,它提高了恶意刷机和诱导点击的成本。Mainland China遵循微信小程序的价值主张。

我们希望你提交的微信小程序能够始终符合微信团队的价值观,即一切以用户价值为基础,创造价值,好的产品随时可用,商业化无形中存在。在满足用户合理需求和利益的前提下,通过微信小程序,为大量微信用户提供持续的价值和优质的服务。

不管是& ldquo模板消息& rdquo迭代到& ldquo订阅消息& rdquo,还是即将开启& ldquo与朋友圈分享的单页模式小程序& rdquo;,都是微信价值观的产物,给用户最好的体验效果。只要被触碰或违反,& ldquo疯狂& rdquo起来打自己。

再次强调一点& ldquo在满足用户合理需求和利益的前提下提供功能和服务& rdquo换句话说,我们所有行动背后的机制是& ldquo用户+场景=期望效用最大化& rdquo。

根据于君《产品方法论》中的内容,当我们做某事时,我们会被一种情况所刺激。这种情况的刺激会调用偏好和认知功能,产生一种主观的预期效用,促使用户产生相应的行为,即追求这种预期效用。行为会产生一定的结果,这个结果会变成体验,影响偏好和认知功能,可能会对用户下一步的行为产生影响。这是个人理解微信生态系统在这么大的用户数量下依然高效健康运行的秘诀。

例如,& ldquo拒绝标题方& rdquo& ldquo欺诈& rdquo& ldquo过度营销& rdquo等等,都会影响用户的预期效用最大化,从而影响用户的实际体验,最终修正用户的认知。期望效用影响用户的行为和选择,促进用户的行为。用户的实际使用体验会形成体验,体验会反馈到用户的偏好上,并被修改或加强,形成新的偏好。

所以看看微信小程序Values & ldquo;在满足用户合理需求和利益的前提下提供功能和服务& rdquo这不是克制,而是真的& ldquo微信& rdquo。

#专栏作家# 动物园园长,微信微信官方账号:首席吹牛官,个人网站:http://chiefbragger.com/,大家都是产品经理专栏作家。18线互联网圈作词人,国家一级退休表演艺术家。颜良文丑,欢迎交流。

这篇文章最初发表是因为每个人都是产品经理。

标题图来自Unsplash,基于CC0协议

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