小程序无疑是微信最近比较关注的产品。你为什么这么说？小程序的出现连接了线上线下，肩负着重要的使命。& ldquo兄弟姐妹& rdquo他们都要方便的做其他事情，其中微信官方账号和小程序。

带有微信官方账号的小程序的由来，始于3月27日。当天微信官方账号的自定义菜单、模板消息、相关通知都可以直接跳转到小程序。从此微信官方账号运营者可以通过内容运营将粉丝转化为小程序用户。

4月22日微信官方账号图文消息支持插入关联小程序卡，粉丝阅读文章可以直接点击进入小程序即可。至此，小程序在微信官方账号的曝光率有了很大的提升！

6月1日，微信官方账号Graphic News也支持蓝文链接和图片链接跳转小程序，运营商可以在花式包装中传播小程序。

微信官方账号和小程序无缝连接给双方带来了什么？让边肖给你分析分析~

推文中插入小程序的比例较低

8月后一周(25日-31日)共有198056个微信官方账号在全样本发布3149146篇文章，其中1285个微信官方账号在其13330条推文中插入小程序。转换方面，每1000个微信官方账号中约有6个微信官方账号会在推文中插入小程序；并且每1000篇文章大约有4条推文被插入到小程序中。从这些数据来看，小程序插在推文中的比例还是有点低。

小程序具有高推送频率

以被监控发布小程序推文的微信官方账号为观察对象，小程序推文占微信官方账号8月后一周推文总数的44%，小程序每两篇文章中约有一篇被插入。小程序具有高推送频率。

当然，像微动天韵店(微信号:)这样的小程序第三方店铺的微信官方账号，肯定是基于小程序内容的。

大尺寸使用小程序 tweets的比例较高

在使用小程序 tweets的微信官方账号中，其前500个账号的比例约为8%，而这一比例在整个样本中仅为0.5%。

边肖认为，大概是因为推文里插的小程序必须和微信官方账号关联，一个小程序可以和50个微信官方账号关联，这让开发者更倾向于和tuba关联。还有一个原因可能是小程序互相跳跃，所以大企业可以开发更多细分功能的小程序但是这些大企业都没有很多大的！

生活型微信官方账号是使用小程序 tweets的主力

发布的1285微信官方账号小程序推文分布在各个类别，其中民生类微信官方账号数量较大，共有245个微信官方账号，占15%；总的来说，生活类微信官方账号使用的小程序 tweets比例高于信息类微信官方账号。以下是前10名类别分布数字的演示:

在小程序，生活工具的小程序比例高，因为小程序& ldquo；不用装，用了就走& rdquo根据的特点，用户可以在手机中保留一些在小程序中不能完全实现其功能的应用，功能简单且无需浪费手机空间的可以用小程序代替。所以间接来说，生活工具微信官方账号中小程序 tweets的比例高。

综合生活服务平台是一个广泛使用的小程序类别

8月后一周共收集到967条推文小程序。根据微信公众平台，1 小程序可以关联5个类别，一个月可以修改3次。

其中& ldquo综合生活服务平台& rdquo是广泛使用的小程序类别，共有187 小程序提供与该类别相关的服务；其次是在线教育、信息、信息查询和服装/鞋/包；所以推测小程序更多用于提供生活服务、工具使用或者商品导购。

广泛使用的综合生活服务平台涵盖范围广泛，包括商场、家政、订餐、物流、休闲娱乐。

不难想到这些数据的原因。首先，寿命服务类的小程序太多了，因为这类应用很容易被小程序取代；其次，在小程序、& ldquo生活服务/工具类别& rdquo资格要求是开放的，有详细的要求:

l互联网软件和服务:有些类别需要两个证书中的一个:《增值电信业务许可证》和《电信和信息服务业务许可证》，这将是初创公司和中小型团队的门槛。

l生活服务/工具类:相对开放，无特殊资质要求。

l社会类:一般要求从《增值电信业务经营许可证》和《电信与信息服务业务经营许可证》两个证书中选择一个。即使很多应用服务不是纯社会性的，如果具有社会性属性，也要特别注意审核规则。

l个体户:食品、医疗保健、专有领域需要行业资质。

l医疗/金融行业类:行业监管和资质要求严格。

商店使用率小程序

从4月26日开始，用户可以快速创建& ldquo登录微信公众平台后。store小程序& rdquo；，对于没有开发能力的商家来说确实是一个不错的功能。

商家创建店铺小程序，可显示店铺名称、介绍、营业时间、联系方式、地理位置、线下店铺图片等店铺信息，可用于微信官方账号自定义菜单、图文消息、模板消息等场景。后来增加了视频显示，跳转到普通小程序和快速获取会员卡。之后，store 小程序将显示在& ldquo附近的小程序中等& rdquo，只要用户输入小程序定位的范围，他就可以& ldquo附近的小程序& rdquo；，找到商家的店铺小程序。

据统计，上述967 小程序，只有55家店铺小程序，约占6%。一般使用这些小程序的微信官方账号多为个体工商户或区域型企业；值得注意的是，中国红十字基金会也使用& ldquostore小程序& rdquo；。

一个小程序平均涉及1.4个左右微信官方账号

微信为了更好的推广小程序不断放宽小程序与微信官方账号的关联规则。目前1 小程序可以关联50个微信官方账号，1个微信官方账号可以关联10个相同主题小程序和3个不同主题小程序。相互关联后，也可以解除关联。

据统计，one 小程序至少关联1.4个微信官方账号。但是有些小程序虽然和微信官方账号有关，但是在微信官方账号的推文中并没有出现，所以真正的相关值应该比这个高。

电商导购小程序【山西同道YEATION】被同一认证机构的47个微信官方账号参与推文，目前参与微信官方账号小程序；其次是十二宫地平线商城，涉及20个微信官方账号。第三位是【二更视频】，提供视频富媒体资源。

目前真实关联微信官方账号数量为:【山西同道YEATION】关联49；【星座运势商城】关联50；【两个以上视频】关联33。

小程序高周风险为& ldquo有了车& rdquo

随着推文插入小程序 as曝光，一周内，同一认证主体下三个微信官方账号推送了118条聚焦汽车信息的推文，获得至少8748774次曝光。周曝光第二名是同车信息类小程序& mdash；& mdash【玩车教授】，其次是付费内容商城的小程序【慈怀课堂】。

2013年到2015年，大家从微博转到微信官方账号；2017年后，大家可能会慢慢从微信官方账号转到小程序。现在小程序和微信官方账号结合，微信官方账号实现粉丝有了新的突破，不仅可以借助小程序，聚集粉丝，还可以将种子用户带到小程序，进而通过内容运营增加小程序的用户粘性。其中小程序的功能也在不断更新和发布，这也帮了大忙。未来，小程序可能会和微信官方账号有更密切的关系。

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